Современный город трудно представить без рекламных сообщений, которые сопровождают человека почти на каждом шагу: яркие билборды вдоль дорог, световые экраны на фасадах зданий, плакаты на остановках общественного транспорта и динамичные ролики на цифровых платформах. Наружная и медийная реклама стали не просто инструментами продвижения товаров и услуг, а частью городской культуры, визуальной среды и повседневной информационной экосистемы, в которой живёт и развивается общество.
Наружная реклама традиционно ассоциируется с физическими конструкциями, размещёнными в общественном пространстве. К ним относятся рекламные щиты, ситиборды, брендированные остановки, баннеры на фасадах зданий и светодиодные экраны, которые привлекают внимание водителей, пассажиров и пешеходов. В отличие от многих других каналов коммуникации, такая реклама работает круглосуточно, становясь постоянным элементом городской среды, который формирует визуальный фон улиц и проспектов. Именно поэтому при её размещении учитываются требования законодательства, нормы безопасности, архитектурные особенности района и общая эстетика городской инфраструктуры.